影视IP游戏从风口走向路口|盛趣游戏|庆余年|手游|流水|流量_新浪新闻 - 开云

与此同时，IP游戏市场分化也在加剧。伽马数据报告指出，2025年中国游戏IP市场实际销售收入预计达2753.9亿元，其中原创游戏IP占据49.2%的市场，引进授权游戏IP占据43.6%。IP产品流水在中国游戏市场中占比超八成，但市场资源正高度向头部集中，流水TOP20产品的合计占比突破70%。这意味着，像《庆余年》这样缺乏持续运营能力和差异化竞争力的IP产品，生存空间被持续挤压。

　　 行业已进入从“推内容”到“粘用户”的转变期。在存量竞争的当下，打造IP对于一款游戏的重要性不言而喻。以情绪价值为核心驱动力的IP消费，给游戏行业提供了一种新的商业逻辑与用户连接方式。成功的游戏IP运营，如《王者荣耀》《原神》，早已超越了单纯的“流量收割”，转向通过高质量内容、深度粉丝运营和多元化拓展，构建长青IP生态。

　　 观察

　　 IP决定起点， 品质决定终点

　　 《庆余年》手游的停运，与其说是意外，不如说是市场规律作用下的必然结果。它为整个行业，尤其是IP改编游戏领域，留下了深刻的启示。 [...] 行业正走向理性，从“蹭热度”转向“精耕作”。随着市场成熟和用户审美提升，单纯依靠IP流量收割的时代已经过去。行业更需要“匠心”，将资源投入到产品的长线打磨和持续创新中。这包括在授权周期内建立可持续的内容更新节奏，将剧集观众转化为游戏玩家并沉淀为核心用户，以及探索“IP+小游戏”等新的增长点。IP价值正在重构，从单一变现走向多元生态。IP的价值早已不再局限于游戏本体。伽马数据报告显示，2025年中国数字娱乐产业IP主要类型衍生品市场规模达到753亿元，同比增长62.8%，盲盒等“轻量化”衍生品成为增长主力。这意味着，一款游戏的成功与否，也取决于其能否成为IP生态的一环，通过线下活动、文旅、周边、联动等多种形式，延长IP的生命周期并创造多元价值。

　　 《庆余年》手游的关闭，是一个旧时代的注脚。它标志着“剧而优则游”的粗暴模式已难以为继。未来的影视IP游戏，必须是精耕细作、长线运营、深度契合IP内核的精品化产品。这既是对行业的挑战，也是走向成熟、减少资源浪费、真正释放IP价值的必经之路。

　　 ■新快报记者 陈学东 [...] ■新快报记者 陈学东

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